美妆盲盒终于被明令禁止了
盲盒，从2020年开始兴起。当年掀起盲盒热的潮玩品牌泡泡玛特注册会员的整体复购率为51%，即每两个购买泡泡玛特盲盒的消费者中，至少有1人会接着再买一个。《2020盲盒经济洞察报告》也显示，预计2024年盲盒行业市场规模将翻2倍，达300亿元。
另据天眼查数据显示，我国目前有超1200家名称或经营范围含“潮玩、潮流玩具、盲盒”的企业，其中超80%成立于5年之内。仅2020年，就新增了超过400家潮玩相关企业。
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我们知道，购买盲盒的消费者大部分都是95后这群年轻人，盲盒里面装着各种精美玩偶以及周边玩具，消费者只有在把盒子拆开的时候，才知道自己买的到底是哪一款，有种“薛定谔的猫”的味道。
而这种不确定性以及对盒内成品的期待感，恰好激发了众多年轻消费者追求刺激的心理。盲盒最有趣的，当然就是收集限量款。很多年轻消费者为了收集到心仪的限量款产品，往往狠心剁手，一买再买，直到限量款到手为止。
事实上，盲盒正是击中了消费者的“赌徒心理”。80后喜欢买彩票，95后喜欢买盲盒，性质差不多，只是后者更偏向于娱乐。
如此深受年轻消费市场欢迎的营销模式，当然也很快被化妆品行业盯上了。例如，欧莱雅便推出了一款欧莱雅“小美盒”，盒内包含6到8款欧莱雅旗下品牌的试用装，如兰蔻、赫莲娜、碧欧泉、科颜氏、植村秀等，在开盒之前，消费者也是无法得知其中是哪几款产品的。YSL圣罗兰在2020年还与泡泡玛特联名推出定制款产品礼盒，也属于一款美妆盲盒。
除了国际大牌之外，许多中小美妆品牌也对盲盒市场趋之若鹜，试图狠捞一波红利。
显然，国家政府对这样的现象也看在眼里。今年6月15日，市场监管总局发布《盲盒经营行为规范指引（试行）》，对盲盒经营的范围、价格、信息公示等方面作出规定，该指引指出，食品、化妆品，不具备保障质量安全和消费者权益条件的，不应当以盲盒形式销售。
至此，化妆品盲盒退出了时代。
在小编看来，这是一件好事，正如我们所看到的那样，盲盒营销发展至今，很多问题已经暴露出来了，比如，有商家投机取巧，以盲盒的形式将中小样和一些赠品当做商品来卖。仔细回想一下，这种情况是不是很正常，尤其是在线下美妆集合店及线上不知名的美妆店。
对此，消费者是很难查清产品来源的，往往会纠结是否是正品，使用起来实在没有安全感。
对于品牌商来说，营销的方式千千万，并非一定要选择盲盒，尤其是特殊化妆品，摆在第一位的应该是功效才对，如果无端被盲盒占了风头，那么侧重点必定会有所改变，甚至会干扰到消费者的最终选购。
一直以来，小编对特殊化妆品的盲盒并不看好，彩妆类的或许还可以搞搞噱头，制造一些声量，但盲盒终究不太适用于化妆品行业，作为潮玩的代表，盲盒有更好的发挥之地。
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