618显示器报告：负重致远，逆势增长

相比疫情放开后的餐饮及旅游业需求报复性的增长和恢复，电子品类需求在上半年还是处在不愠不火的状态，在大环境下消费者愈发冷静和保守，从国家统计总局数据也可以看到，截至5月份，我国社会消费品零售总额（家用电器和音像器材类）年初至今同比仍为负增。“618”作为疫情后首个电商大促节日，对于品牌方而言，可谓是关键一战，平台和用户也都需要一场消费的刺激，一次明确的增长来提振信心。各电商平台今年战略重点都放在“价格内卷”上，试图以此唤醒消费者的购物欲望。

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“618”显示器大盘表现如何？倾力一战，增长不易

多方对于大促寄予厚望，今年“618”显示器市场也算是交出了让人满意的答卷，在2023年“618”期间（23W23-23W25：2023.05.29~2023.06.18），根据奥维睿沃（AVCREVO）《中国大陆显示器“618”线上零售数据报告》数据显示，中国线上零售市场显示器销量规模为69万台，同比增长4.9%；销额规模为9.6亿元，同比下降-0.7%；量增额降几乎是上半年线上渠道主要概况，存量品牌降价抢占市场份额，新势力玩家以高性价比吸引流量转化，线上均价由去年同期1480元下降至今年1401元，降幅达-5%。从增长结构来看，低价格段产品（小于1000元）仍是增长主力价格段，另外高价格段产品（大于4000元）在大促期间通过价格优惠刺激销量提升明显，一方面消费者受到经济大环境影响，消费降级，低价格产品为主要需求市场；另外一方面高端需求仍在，如OLED产品及高端电竞产品，在大促期间品牌方降价力度足够大，消费者进而形成转化。

“618”显示器品牌格局如何？低端与高端市场激烈角逐，格局再变换

AOC：AOC在线上平台销量为16万台，其主力产品Q27G2S/D在拉动AOC在电竞市场份额，但由于低价产品销量同比增速不及大盘，大促期间品牌整体同比虽小幅度下滑，但销量仍旧蝉联冠军。

小米（Xiaomi）：入门级23.8寸产品以价格优势拉动品牌销量，大促期间销量约10万台，同比增长22%。

HKC：自去年下半年开始，HKC发力明显，品牌不断新增机型，并在低价格段抢占市场，大促期间销量约7.4万台，跃居市场第三，相较去年同期增幅近两倍。

飞利浦（Philips）：大促期间销量约4万台，42寸OLED产品有不俗表现，但品牌整体价格竞争力不足，品牌整体同比小幅度下滑-6%。

华硕（Asus）：由于电竞市场竞争激烈，大促期间销量约3.8万台，同比下滑-3%。

“618”显示器市场产品特点如何？高端产品表现亮眼，向市场传递积极的信号

从尺寸结构来看，线上大尺寸化趋势放缓，27寸仍为主流尺寸段，但如HKC，KTC这类新势力品牌在主打低价市场，推出23.8寸及24寸新品挤占了27寸市场份额。从产品均价来看，大尺寸段32寸及34寸因为大促线上价格刺激，三星miniLED及OLED产品均有不俗表现，大尺寸段均价被拉升。

从细分市场来看：电竞仍为C端消费主要卖点及动力，电竞产品销量为37万台，同比增长23%，27寸QHD产品各家表现不俗。消费市场分辨率升级势不可挡，高分产品销量同比增长12%。新技术市场MiniLED和OLED产品伴随玩家及产品逐渐丰富表现可观，MiniLED销量超12000台，OLED产品销量超4100台。

总的来看，在当前国内消费复苏力度有限的背景下，从“618”大促的答卷不难看出，销量增长的背后是品牌的浴血奋战，相信细分市场的强劲表现让大家对高端市场的信心有所提振，给低迷的市场环境带来一线生机。

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